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Jour de l'horloger

La semaine passée est devenue la plus heureuse pour les horlogers: l'attention du public progressiste a été rivée précisément sur leur produit. Et un PR colossal est allé à presque rien.

La semaine passée est devenue la plus heureuse pour les horlogers: l'attention du public progressiste a été rivée précisément sur leur produit. Et un PR colossal est allé à presque rien.

Tout a commencé mercredi, quand une discussion sur le décret du gouvernement sur l'inclusion de la montre dans la liste des biens techniquement complexes a été lancée sur le portail de la réglementation de l'Etat. Déjà le lendemain, la nouvelle a été "démantelée" par un certain nombre de médias, et sur les lignes de nouvelles il y avait des messages avec des titres "Le gouvernement veut interdire aux consommateurs de retourner les montres." Comme il y a eu traditionnellement peu de sensations durant l'été, MK, mail.ru, Forbes, Vedomosti, Kommersant-FM, Business-FM et beaucoup d'autres ont participé avec enthousiasme à la réédition. La couverture s'est avérée cosmique, et le public libéral s'est immédiatement engagé à discuter du message sur Facebook. Certains participants ont déclaré que les nouvelles ne coïncident pas avec le début des ventes d'Apple iWatch en Russie - c'est Apple qui a payé les députés. Un autre a estimé qu'en Russie "le lobby des vendeurs d'horloges contrefaites" est devenu plus actif. " Le troisième a affirmé avec confiance, que le document a été initié par les usines domestiques "The Seagull" et "Victory", pas du tout gêné que ni l'un ni l'autre n'a été dans la nature depuis longtemps. En général, le meilleur exemple de la façon dont les gens dans un endroit absolument vide gonfle l'hystérie dans l'esprit du «gouvernement contre le peuple», il était tout simplement impossible d'imaginer. Connaissant le processus réel de l'apparition du document (il a été préparé et perforé par l'Association des participants du marché de la montre pendant trois ans), nous avons tous ri de ces commentaires. Et puis ils ont pensé et pensé: si les gens discutent de l'heure, c'est bon quand même! Connaissant le processus réel de l'apparition du document (il a été préparé et perforé par l'Association des participants du marché de la montre pendant trois ans), nous avons tous ri de ces commentaires. Et puis ils ont pensé et pensé: si les gens discutent de l'heure, c'est bon quand même! Connaissant le processus réel de l'apparition du document (il a été préparé et perforé par l'Association des participants du marché de la montre pendant trois ans), nous avons tous ri de ces commentaires. Et puis ils ont pensé et pensé: si les gens discutent de l'heure, c'est bon quand même! Vendredi, le Runet et les médias ont célébré le début des ventes officielles d'iWatch en Russie. La file de photos près de TSUM est apparue avec énormément de ressources, et les réseaux sociaux remplis de commentaires "ont duré 3 heures", "oui vous freinez - j'ai acheté il y a deux semaines", "mais j'attendrai des temps meilleurs". Et laissez iWatch et pas tout à fait des heures, mais attention à quelque chose porté sur le poignet, encore une fois, peut être considéré comme un facteur positif.

Mais le plus grand succès samedi, quand le mariage Tatiana et Dmitry Peskov marié Navki Richard Mille est venu heures. Et on ne sait pas exactement qui a obtenu le prix du PR comme Richard Mille, et regardez le thème en général: si Peskov, le modèle éclairé d'un demi-million de dollars, ou un regard acéré Navalny, a attiré son attention. Personnellement, je donnerais la paume à Peskov, si Navalny vient de frapper une étincelle d'intérêt, les sables et son entourage avec des tentatives maladroites pour justifier comment il a obtenu le produit, dont la valeur est légèrement supérieure au revenu annuel d'un fonctionnaire, versé de l'essence sur le feu une partie considérable.

Quoi qu'il en soit, le bruit dans la blogosphère est devenu sérieux. Ils ont rappelé le reflet mystique de la montre du patriarche, les cadeaux de Poutine aux bergers, et beaucoup, beaucoup plus. La fréquentation des ressources horlogères s'est effondrée: tout le monde se précipitait pour demander confirmation du coût du modèle, pour étudier, pour quoi demander de l'argent dépassant le prix d'un bon appartement à Moscou, pour discuter "peut-être un porte-parole pour une réplique". Je pense que le bureau de Richard Mille se frottait les mains: c'était une blague, un marketing viral a été lancé! Dans l'année à venir, tout concours sur le thème de «l'horloge de l'année» peut être considéré comme insignifiant: la photo du gagnant a déjà passé des pages de journaux.

Les autres horlogers bénéficient également du scandale. Tout d'abord, le thème de l'horloge a fait surface sans trop d'effort de leur part. Deuxièmement, le mythe sur le fait que l'horloge n'est pas donnée a été dissipé. Donner, et comment!

La seule chose que je ne comprends pas, ce sont les commentaires furieux de certains journalistes et horlogers sur la montre de Peskov. En fin de compte, c'est vous et moi qui depuis dix ans, et vingt et un ans, avons convaincu les gens qu'il est nécessaire de vivre magnifiquement, qu'une bonne veille est un attribut de statut indispensable, et ainsi de suite. Et soudainement, quand notre travail a manifestement atteint son but, pour une raison quelconque, ce n'est pas le bienvenu. Au contraire: nous devons célébrer ce fait, nous réjouir que nous travaillions si efficacement!

Et travailler plus dur. Parce que l'histoire a deux options pour la continuation. Dans le premier cas, le bruit d'aujourd'hui augmentera l'intérêt pour les montres et, par conséquent, leurs ventes. Et dans la seconde, les fonctionnaires arrêtent vraiment d'acheter des choses chères. La tête d'une des marques de luxe m'avait déjà plaint que si dans un voyage de printemps ils envoyaient une douzaine douzaine de montres chères à un département respectable, alors cette année - deux douzaines de stylos avec un logo de marque: les clients n'ont pas d'argent. Si, cependant, le "crâne de Peskov" provoque "l'enlèvement de cuir chevelu" du secrétaire de presse, alors l'année prochaine à chaque stylo devra appliquer un chèque de 2.999 roubles - le montant maximum de cadeau qu'un fonctionnaire peut prendre.

Au fait, une horloge avec un crâne est un choix étrange pour un mariage. Nous devons donc également travailler pour améliorer la culture du port de montres. Mais avec cela, nous allons certainement faire face!